时尚行业正在迎来一场深刻变革,数字化升级对品牌的重要性已经不言而喻。12月18日,GUCCI宣布与天猫达成战略合作,将陆续开设两家官方旗舰店,分别提供全品类古驰时尚与美妆系列产品。

GUCCI首店将于12月21日开业,涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣、配饰、腕表首饰等数百种商品,从经典款到全新系列均会上架。GUCCI美妆天猫官方旗舰店将于2021年2月上线。据悉,GUCCI成立于1921年,隶属于开云集团 (Kering),旗下拥有一系列时装、皮具、珠宝及腕表等知名品牌。

GUCCI总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示:“GUCCI在全球范围内以‘数字化优先’作为品牌战略发展的起点并进行策略性地投入,特别是在过去几年内针对中国发展的数字化生态系统。”2017年,GUCCI推出其中文官方网站,并陆续开通中文社交媒体账号与消费者互动。“GUCCI现与阿里巴巴集团旗下天猫及天猫奢品达成协议,标志着其战略合作更进一步,旨在为中国消费者提供官方的、个性化的线上购物体验。”Marco Bizzarri说。

截至目前,阿里巴巴中国零售平台年度活跃消费者达到7.57亿,以80后、90后及Z世代为主。天猫整合阿里巴巴资源,串连起品牌信息、消费者运营、销售、客服等完整服务链路为奢侈品品牌提供一站式的数字化解决方案。

GUCCI表示,阿里巴巴集团多年来建立了一个安全可靠的高质量平台,是品牌选择天猫的主要原因。2017年,天猫上线奢品频道Luxury Pavilion,今年推出奢品折扣频道Luxury Soho。双11期间, FARFETCH 也同步入驻天猫奢品频道Luxury Pavilion集成运营,满足不同消费者的需求。

今年以来,天猫上出现奢侈品品牌集中开店潮。Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年集中开店。刚刚过去的天猫双11,共有近200个奢侈品牌旗舰店以官方身份参与,涵盖65个重奢品牌,包括卡地亚、万宝龙、巴黎世家在内的26个重奢品牌首次参与。年初入驻天猫的卡地亚,首次参与双11即跻身“亿元俱乐部”。同样在双11期间成交破亿的,还有轻奢箱包品牌COACH和MICHAEL KORS。

疫情以来,消费加速回流、中国市场对于奢侈品品牌的重要性正在提升。全球战略咨询公司贝恩日前发布的一份报告显示,2020年中国境内奢侈品消费规模将逆势上涨48%,2025年将成为全球最大的市场。数字化已经成为中国市场的增长引擎之一。

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